Načrtovanje logotipa – strateška odločitev ali kreativna zmešnjava?
Če že imate svoje podjetje in blagovno znamko potem zagotovo razumete kako pomembna je vloga logotipa. Logotip je komunikacijsko sredstvo podjetja, s katerim se kupec srečuje na vsakem koraku. Logotipi so prisotni na izdelkih, na spletnih straneh, embalažah, poslovnih darilih, reklamah, voščilih, kuvertah, tablah, štampiljkah, podpisih v mailih itd.. Če razmišljate o preoblikovanju oziroma posodobitvi vašega logotipa ali ste šele na začetku razvoja svoje blagovne znamke potem je ta prispevek kot naročen za vas!
Razmislite o tem katere logotipe poznate vi in kaj imajo skupnega… Najbolj znane blagovne znamke se pri svojih logotipih držijo načela – »Keep it simple«. Vaš cilj je oblikovati logotip, ki bo vaši blagovni znamki nudil prepoznavnost. Pravilo, ki se ga držijo najboljši oblikovalci je: »Če logotipa ne moreš narisati v 20 sekundah – je preveč kompleksen.«.
Kljub temu, da je oblikovanje izjemno kreativno pa se pri določenih odločitvah moramo dodobra zamisliti. Logotip ni nekaj kar oblikujemo za naslednji mesec, temveč za naslednja leta, desetletja in celo stoletja v določenih primerih.
Uporabni nasveti pri oblikovanju logotipa
- Smiselno je uporabiti barve, ki so si blizu v barvnem kolesu. Torej če želimo uporabiti hladne barve izberemo modro, turkizno, sivo ali/in vijolično.
- NE pozabite, da mora vaš logotip dobro izgledati v različicah za temno in svetlo ozadje.
- Oblikujte logotip v CMYK in ne RGB, saj v nasprotnem primeru lahko pride do neželenih sprememb barv pri tisku.
- Uporabite barve, ki imajo relevanten pomen za vaše podjetje.
ZANIMIVOSTI:
Raziskave so pokazale, da 90% vtisa pri človeku ustvarijo barve.
Prva barva, ki jo zaznamo po rojstvu je rdeča, najljubša barva večine populacije pa je modra.
Vloga barve pri oblikovanju logotipa
Vsaka barva ima svoj določen pomen in če se nanašamo na zgornjo odebeljeno zanimivost – zelo pomembno je kakšne barve uporabimo za naš logotip in kaj te barve sporočajo našim kupcem.
Rdeča
Rdeča je barva strasti in drame. Pritegne največ pozornosti in se asociira z močnimi emotivnimi stanji kot sta ljubezen, jeza, seksualnost. Generalno se uporablja za opozarjanje na nevarnost, poudarjanje moči in poguma. Negativna značilnost: lahko spodbuja agresijo. Najpogosteje uporabljene:
MAHOGANY: #420D09
MAROON: #800000
BURGUNDY: #8D021F
CRIMSON: #B80F0A
SCARLET: #FF2400
Pomen – navdušenje, energičnost, strast, pogum, svarilo. Najbolj primerna za: prehrambno industrijo, zabavljaštvo, šport, otroško založništvo, gasilsko dejavnost… Uporablja se za stimulacijo, dvig energije, pritegovanje pozornosti, spodbudo, opozarjanje.
Oranžna
Oranžna barva velja za spodbujajočo. V kombinaciji z rumeno in rdečo izraža toplino, navdušenje in entuziazem. Oranžna je barva odprtosti – ekstravert, družabnosti in motivacije ter je predvsem privlačna za mladino in otroke. Negativna značilnost: prav tako se asociira z neiskrenostjo, popuščanjem in zagledanostjo vase. Spodbuja apetit. Najpogosteje uporabljene: BURNT OR.: #964000 TANGERINE: #CF9812 TIGER: #FD6A02 GOLD: #F9A602 AMBER: #FFBF00
Pomen – optimizem, neodvisnost, kreativnost, zabava, avanturizem. Najbolj primerna za: umetnost, prehrambno industrijo, šport, zabavljaštvo, prevozništvo in logistiko… Uporablja se za stimulacijo, pritegovanje pozornosti, izražanje svobode ali zabave, fasciniranje.
Rumena
Rumena barva je barva optimizma, ki prav tako izraža mladost in svežo energijo. Ta sončna barva ustvarja asociacijo z uspehom in samozavestjo. Spodbuja levi del možganov, kar omogoča jasno razmišljanje in hitro sprejemanje odločitev. Negativna značilnost: lahko povzroča anksioznost in pretirano kritičnost. Najpogosteje uporabljene: BUMBLEBEE: #FCE205 MUSTARD: #FEDC56 LEMON: #EFFD5F BANANA: #FCF4A3 EGG NOG: #F9E29C
Pomen – entuziazem, oportunizem, spontanost, sreča, pozitiva. Najbolj primerna za: prehrambno industrijo, šport, prevozništvo, turizem, dejavnosti za prosti čas… Uporablja se za stimulacijo sproščenosti, izboljšanje razpoloženja, spodbuja pozornost in zbranost, polni z energijo.
Zelena
Zelena je barva rasti in zdravja, je simbol življenja samega, barva narave in obilja. Negativna značilnost: lahko se zaznava kot materialistična in asociira na posesivnost. Najpogosteje uporabljene: SACRAMENTO: #043927 FOREST: #0B6623 SEA: #2E8B57 MINT: #98FB98 SAGE: #9DC183
Pomen zelene barve:
Zelena (svetla) – rast, harmonija, plodnost, prijaznost, odvisnost. Najbolj primerna za: okolijske dejavnosti, alternativne in energijske dejavnosti, prosti čas, izobraževanje in zabavljaštvo… Uporablja se za obnovo energij, negovanje, rast, pomlajevanje.
Zelena (temna) – varnost, harmonija, stabilnost, zanesljivost, ravnovesje. Najbolj primerna za: okolijske dejavnosti, bančništvo, nepremičninsko panogo, kmetijstvo, neprofitne organizacije… Uporablja se za sproščanje, uravnovešanje, spodbudo, poživitev in izražanje lastništva.
Modra
Modra je barva zaupanja. Barva morja in neba pomirja in spodbuja občutke zvestobe, pripadnosti in odgovornosti. Uporablja se lahko za zmanjševanje apetita – le redko v naravi najdemo hrano modre barve. Negativna značilnost: ker je modra barva hladna, jo lahko zaznavamo kot odbijajočo. Najpogosteje uporabljene: DENIM: #131E3A PRUSSIAN: #003151 YALE: #0E4C92 STEEL: #4682B4 SKY: #95C8D8
Pomen modre barve:
Modra (svetla) – svoboda, izražanje samega sebe, zaupanje, modrost, užitek. Najbolj primerna za: zabavljaštvo, komunikacijske dejavnosti, otroške izdelke, tehnološke panoge in izdelke, zračno logistiko… Uporablja se za spodbujanje zaupanja, pooseblja natančnost in zavedanje, stimulira produktivnost, priteguje pozornost.
Modra (temna ali royal) – zaupanje, odgovornost, iskrenost, zvestoba, notranjo varnost. Najbolj primerna za: finančne dejavnosti, varnostna podjetja, tehnološka panoge, zdravstvo, računovodstvo… Temno modra barva zmanjšuje stres, umirja, sprošča, varuje in daje občutek urejenosti.
Vijolična
Vijolična je barva spiritualnosti in jd ustvarjena s kombinacijo energične rdeče in umirjene modre. Vijolična odraža notranje stanje in zavedanje in je barva senzitivnosti in ponotranjenosti. Dolgo se je asociirala z luksuzom, kvaliteto in prestižem. Pretirana uporaba vijolične lahko povzroča razdražljivost in aroganco. Najpogosteje uporabljene: EGGPLANT: #311432 BIZANTINE: #702963 GRAPE: #6F2DA8 ORCHID: #AF69EE FLORAL: #B47EDE
Pomen – domišljija, duhovnost, sočutje, senzitivnost, misterioznost. Najbolj primerna za: humanitarno dejavnost, psihologijo, religioznost, duhovnost, osebno rast… Spodbuja kreativnost, navdihuje, predstavlja modrost in moč, ustvarja občutek luksuza, simbolizira intuicijo.
Pink
Pink je barva senzitivnosti, kombinacija strasti od rdeče in čistoče od bele barve asociira na ljubezen, mir in ženstvenost. Lahko ponazarja nežnost, negovanost, varnost in ranljivost. Negativna značilnost: se prav tako asociira z nerealističnostjo in pretiranim optimizmom. Najpogosteje uporabljene: RUBY: #E0115F MAGENTA: #FF0090 BUBBLE GUM: #FFC1CC THULIAN: #FDE6FA1 LAVENDER: #FBAED2
Pomen – sočutje, ljubezen, nezrelost, igrivost, občudovanje. Najbolj primerna za: izdelke ta otroke in ženske, lepotno in modno industrijo… Izraža energijo, fascinira, spodbuja kreativnost in motivira k izvedbi dejanja, viša utrip.
Rjava
Rjava barva je barva zemlje in ponazarja stabilnost in trdna tla, povezuje z vsem preprostim in naravnim. V kombinaciji z drugimi barvami lahko pridobi na eleganci, sicer pa je kljub vsem svojim pozitivnim lastnostim, žal med najmanj priljubljenimi. Najpogosteje uporabljene: BRUNETTE: #3A1F04 CINNAMON: #622A0F CARAMEL: #613613 RUSSET: #7F461B TORTILLA: #997950
Pomen – zanesljivost, stabilnost, iskrenost, udobje, narava. Najbolj primerna za: agrikulture, gradbeništvo, prevozništvo, pravo, prehrambno industrijo… Stabilizira, ponazarja zdrav smisel, ustvarja toplino in zatira čustva.
Siva
Siva je barva kompromisov, ni emocionalna in se lahko asociira z mrakom, frustracijami in depresijo. Sivo barvo povezujejo z zrelostjo, zaščito, zanesljivostjo in praktičnostjo. Barva ne velja kot glamurozna, kljub temu pa se uvršča med elegantne. Do izraza pride v kombinaciji z drugimi. Najpogosteje uporabljene: STEEL: #777B7E LAVA: #808588 SEAL: #818380 PEWTER: #999DA0 RHINO: #B9BBB6
Pomen – nevtralnost, praktičnost, konservativnost, formalnost, tišina. Primerna za vse panoge, pogosto se uporablja v kombinaciji z drugo barvo. Asociira na brezčasnost, zrelost, spodbuja zbranost, tlači energijo.
Črna
Črna barva je v resnici pomanjkanje barve, povezuje jo predvsem z misterioznostjo. Črna je formalna, prefinjena, seksualna in skrivnostna barva, hkrati pa je barva strahu in zla, zato je s črno povezanih veliko negativnih asociacij. Črna barva prav tako simbolizira pesimizem in pomanjkanje upanja. Kljub številnim negativnim značilnostim se zelo pogosto uporablja v kombinaciji z drugimi barvami in ustvarja odličen kontrast. Najpogosteje uporabljene: CHARCOAL: #222021 SHADOW: #363636 IRON: #48494B ASH: #544C4A ANCHOR: #3E424B
Pomen – moč, nadzor, avtoritativnost, disciplina, eleganca. Primerna za vse panoge. Skriva čustva, izraža avtoriteto, asociira z misterioznostjo, razvija strah.
Bela
Žal, če bi uporabili belo za naslov namesto sive, se le-ta ne bi videla :).
Bela barva ima značilne pozitivne pomene – čistoča, nedolžnost, božanskost, nebesa, brilliantnost, začetek, duhovnost, priložnost, humanost, idealnost. V številnih kulturah, neveste nosijo belo obleko kot simbol nedolžnosti in čistoče, spet v drugih je bela barva simbol žalovanja in smrti. Kljub določenim kulturnim značilnostim so religiozni simboli, angeli in božanski liki najpogosteje povezani z belo barvo. Bela ograja okoli hiše je tudi simbol srečnega doma.
Pisava pri oblikovanju logotipa
Pri pisavah za logotip se je dobro izogniti Comic Sans, Times New Roman in Papyrus. Po navadi je izbor prave pisave najbolj zahtevna naloga oblikovalca. Kot osnovno pravilo pa se morate držati načela, da je pisava jasna in preprosta za branje. Za logotip priporočamo uporabo ene pisave, če pa želite dodati še slogan pa se lahko brez slabe vesti poigrate s kombinacijami.
Zagotovo vsakemu priporočamo, da zaupa izdelavo logotipa strokovnjaku. Tukaj nastopimo mi – nudimo vam izdelavo treh vzorcev in nato kompleten dizajn logotipa za uporabo na spletu, embalaži, številnih promocijskih izdelkih, socialnih medijih, kuvertah, ipd.. Za ponudbo nas lahko kontaktirate TUKAJ
Upamo, da se vam je naš prispevek zdel zanimiv in uporaben! Kmalu z vami s še več vsebin! Če potrebujete članke za svoje spletno mesto se prav tako priporočamo.